En 1979, los psicólogos Daniel Kahneman y Amos Tversky desarrollaron lo que se ha venido en llamar teoría prospectiva o teoría de las perspectivas. Según sus ideas, las personas toman decisiones sesgadas en situaciones donde deben decidir entre alternativas que involucran riesgo, por ejemplo, decisiones financieras.
De esta manera, y por concretar un poco, la teoría prospectiva asume que las
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